DAC 博報堂デジタルイニシアティブ
上席執行役員

向後 健

Ken Kogo

感度と意識と好奇心

博報堂デジタルイニシアティブは HAKUHODO DX_UNITEDの一角として、デジタル広告領域の先端を担う組織です。そして、業界内においてもこの分野でのリード組織でなくてはならないと考えています。
それを実現・実行していくためには、メンバー1人1人が高い感度と意識の元、新しい技術・ソリューションに対して前向きに取り組む姿勢が不可欠です。近年、フルファネルのマーケティング課題が多い中、組織としてその課題解決力を上げるべく、フロント・プランニング・ソリューション・運用コンサルティング・クリエイティブのリレーションを高め、チームとしての対応力の強化を図る体制作りを常に意識しています。

また一方で個々のスキルセットも高めていかなければなりません。グローバルトレンド把握、AIやデータテックソリューションの理解、各プラットフォーマー連携、クリエイティブ領域の拡張、TVを軸にOTTやCTV、音声メディアや屋外サイネージといった拡大するプレイスメントコントロール、メタバースやNFT領域の活用等。

もちろん、全てを実践していくことはとてもハードルが高いですが、こういった領域に前向きに取り組める方を望んでいます。これらを統合して、企業様ごとのマーケティング課題と照らし合わせ、最適解を導き出す。そんな業務に対して好奇心を持って取り組める方を心待ちにしています。一緒に先端領域を切り開き、デジタルの新たな価値、そして未来を創っていきましょう。

主に広告主と向き合い、提案やレポーティングなどの業務をメインとするデジタルアカウントディレクター。主に媒体社と向き合い、KPI達成のための運用効率化、媒体社との調整などを行うパフォーマンスメディアコンサルタント。そして、主要プラットフォーマーの特性を深く理解した上で、クリエイティブ制作を行うパフォーマンスクリエイティブディレクター。それぞれの能力を相互補完し、広告主の課題解決、媒体社の価値向上を目指します。